핵심부터 보면, 일본 아마존 광고에서도 크리에이티브 선택지가 크게 늘었습니다
Amazon Ads는 2026년 9월 30일 Responsive eCommerce Creative를 개편해 새로운 광고 포맷과 리치미디어 구성을 추가했습니다. 일본은 이번 기능 제공 지역에 포함돼 있으며, 특히 인배너 영상, 멀티이미지 캐러셀, 리치미디어 레이아웃을 활용할 수 있습니다.
일본 Amazon에서 판매하거나 Amazon Ads를 집행하는 한국 브랜드라면, 기존의 정적인 단일 이미지 중심 운영에서 벗어나 상품군·사용 장면·브랜드 메시지를 한 광고 안에서 더 입체적으로 보여줄 수 있게 됐다는 점이 실무적으로 중요합니다.
무엇이 달라졌을까?
Amazon Ads 공식 발표에서 확인되는 주요 변화는 다음과 같습니다.
- 인배너 영상: 타사 퍼블리셔 사이트의 디스플레이 광고 안에서 동영상 활용 가능
- 멀티이미지 캐러셀: 한 광고 안에 3~6개 상품 이미지를 슬라이드형으로 노출 가능
- 리치미디어 레이아웃: 라이프스타일 이미지, 영상, 로고, 동적 카피를 조합해 노출 위치에 맞게 자동 조정
- Preview / Advanced Preview: 상품, 게재 위치, 사이즈, 언어, 에셋별로 실제 노출 모습을 확인 가능
- Alexa+·Fire Tablet 등 추가 화면: 지원 디바이스에서 화면에 맞춘 몰입형 크리에이티브 제공
일본에서 실제로 사용할 수 있는 기능과 아직 제한된 기능
이번 발표에서 일본은 Responsive eCommerce Creative 제공 국가에 포함됩니다. 다만 모든 기능이 일본에서 동일하게 제공되는 것은 아닙니다.
일본에서 제공되는 것으로 확인된 기능
- Preview / Advanced Preview
- Rich Media Layouts
- In-banner Video
- Multi-Image Carousel
- Alexa+ 대상 Responsive eCommerce Creative
미국 한정으로 발표된 기능
- Brand Identity Controls
- Alexa for Shopping 기반 대화형 Prompt
따라서 일본 캠페인 운영 시 미국 사례를 그대로 적용하기보다, 일본 계정에서 실제 활성화된 기능만 기준으로 크리에이티브를 설계해야 합니다.
K뷰티 브랜드에는 어떤 의미가 있을까?
1. 한 광고 안에서 여러 SKU를 함께 보여주기 쉬워집니다
스킨케어 세트, 색상 옵션이 많은 메이크업, 베스트셀러 묶음처럼 여러 상품을 함께 비교·제안해야 하는 브랜드는 멀티이미지 캐러셀 활용도가 높을 수 있습니다. 단일 상품만 반복 노출하는 것보다 라인업 자체를 보여주는 방식으로 테스트할 수 있습니다.
2. 제품 사용 장면을 영상으로 전달할 수 있습니다
텍스처, 발림성, 사용 순서처럼 정지 이미지로 설명하기 어려운 요소는 인배너 영상을 활용해 더 직관적으로 전달할 수 있습니다. 특히 일본 소비자에게 생소한 한국 화장품 카테고리나 사용법이 있는 제품은 영상형 소재 테스트 가치가 있습니다.
3. 상세페이지와 광고 크리에이티브를 따로 보지 않아야 합니다
Amazon Ads는 상품 상세페이지, Brand Store, 캠페인 데이터 등을 바탕으로 크리에이티브를 구성하는 방향을 강화하고 있습니다. 광고 소재만 바꾸는 것보다 상품명, 이미지, 상세페이지의 메시지, 브랜드 스토어 구성을 함께 정리해야 결과물이 더 일관되게 나올 가능성이 높습니다.
한국 브랜드 운영 체크리스트
- 일본 Amazon Ads 계정에서 Responsive eCommerce Creative 메뉴가 실제 노출되는지 확인
- 인배너 영상과 캐러셀을 적용할 대표 SKU 3~6개 선정
- 상품 상세페이지의 메인 이미지와 브랜드 스토어 비주얼 정리
- 일본어 카피와 실제 노출 언어 설정 확인
- Preview 기능으로 on-Amazon / off-Amazon 게재 모습을 각각 점검
- 기존 정적 광고와 새 리치미디어 광고를 같은 기간에 비교 테스트
- CTR만 보지 말고 ROAS, 장바구니 추가, 신규고객 지표까지 함께 확인
주의할 점
Amazon Ads는 이번 업데이트에 대해 AI 최적화가 적용된 Responsive eCommerce Creative 광고가 평균적으로 클릭률과 ROAS 개선을 보였다고 설명하고 있습니다. 다만 이는 Amazon 내부 데이터 기반의 평균값이며 개별 브랜드의 성과를 보장하는 수치는 아닙니다.
또한 Brand Identity Controls와 대화형 Prompt는 미국 한정으로 발표됐기 때문에, 일본 계정에서 동일 기능을 사용할 수 있다고 가정해서는 안 됩니다.
ATGLOW 실무 포인트
일본 Amazon 광고에서는 이제 단순히 키워드 입찰과 CPC 조정만으로 운영하기보다, 어떤 포맷으로 상품을 보여줄지까지 광고 성과 관리 범위에 넣을 필요가 있습니다. K뷰티 브랜드라면 베스트 SKU 단품, 라인업 캐러셀, 사용 장면 영상의 3가지 방향으로 소재를 나눠 테스트하는 방식이 현실적입니다.
출처 및 확인일
출처: Amazon Ads 공식 발표 — “Scale premium display ads with Responsive eCommerce Creative”
원문 발표일: 2026년 9월 30일
내용 확인일: 2026년 10월 2일
공식 출처: https://advertising.amazon.com/resources/whats-new/unboxed-2026-responsive-ecommerce-creative